母婴品牌公益打法进阶

海普诺凯1897聚焦“妈妈焦虑”

澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897持续关注新生妈妈喂养焦虑问题，在母婴公益领域已形成了专业化、体系化版图，尤其是最近鸢尾花公益，一经推出，便精准赢得新生代妈妈们的心。截至目前，微博热搜榜上#妈妈反焦虑指南#的话题阅读量已高达1.9亿，讨论量达3.1万。

线上发声线下回响，加码社会传播度

鸢尾花象征着永固的友谊与热情，长久的陪伴将带来爱与力量。以心理关爱为载体，以呵护新生妈妈的小情绪为连接纽带，海普诺凯1897从心理测评、缓解焦虑等层面与新生代妈妈构建多维链接，衔接起品牌与公众之间的关系，真正打破公益信息的壁垒，推动公益的落地释放，实现精准帮扶的品效合一。

为了让鸢尾花公益能够最大可能地覆盖更广泛的人群，海普诺凯1897跳出了品牌单枪匹马的模式，从活动上线之初，就不断引入多方的力量，借助“线上传播+线下落地”的联动方式，搭建了公益生态。

此外，为将品牌关怀真正落到实处，海普诺凯1897通过线上携手女性成长平台Momself出品专业课程内容，为妈妈提供心理和育儿方面的指导;线下举办高端沙龙活动，助力新生妈妈成长;发布《给爸爸看的新生妈妈呵护指南》等深度内容，调动外界的社会力量关注新生代妈妈被忽视的情感需求。

海普诺凯1897首先通过微博阵地引发大众讨论，加大活动的曝光和引流。同时借助母婴垂媒互动提高新生代妈妈的参与感，小红书达人种草和多平台联动的方式带动更多圈层的人关注话题。

比如，在妈妈网、宝宝树上发起了“妈妈反EMO指南”超品话题，在美柚和亲宝宝上进行品牌精准传达，以热门的宣传路径传达出品牌的价值思考，多维度引发目标群体共鸣，为后续社会传播沉淀了大量的优质内容，也为自发性的二次传播埋下伏笔。

在这个活动中，海普诺凯1897也通过贡献社会价值，成功提升品牌价值。“穷则独善其身，达则兼济天下”。对于大品牌而言，正是因为其“强”，所以更应该担负起社会责任，鸢尾花公益是海普诺凯1897站在新生代妈妈视角的又一次发声。此次公益计划的策划与发酵，不仅体现了海普诺凯1897关注母婴群体痛点，体现出母婴品牌该有的体贴与温柔，也是品牌价值提升到社会责任、人文关怀以及群体情感高度的体现，通过情感营销的方式让品牌升温，也让品牌好感再上一个台阶。

回归公益本质，践行品牌理念

回顾海普诺凯1897这场公益计划，能够将品牌态度和新生代妈妈情绪话题深度捆绑，打造了一场有声量、有温度的公益营销，其实也是有迹可循的。海普诺凯1897在公益的道路上一直行动着，关注着母婴群体那些容易被社会忽略但又真实存在的需求。

从公益出发，海普诺凯1897坚持为母婴群体创造更多价值，将公益做成品牌势能，提升品牌价值冲击力。而且为了更好地与新生代妈妈一起升级，共同成长，在今年6月份，海普诺凯1897对品牌进行了全方位的战略升级，由奶粉品牌转型升级为新女性生活方式品牌，真正赋能Pro妈妈成长。

正是这种长久以来不断的铺垫与连接，让海普诺凯1897跳出奶粉品牌沉浸配方和产品价值点的内卷漩涡，更加坚定地与妈妈站在一起，利用品牌温情的触角，将新生代妈妈的认知沉淀，从而在公益活动中迸发出来，不仅彰显了品牌的社会责任感，更带动了社会效益的扩大与深化。

责任编辑：理如