助推营销数字化演进：爱点击产品战略升级

中国报道讯(龙娃 报道)自国务院出台《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》以来，线上线下融合一直是培育壮大新型消费、促进商业企业转型升级的主旋律。中国的消费品市场无疑是世界上最有活力的市场之一，而线上市场则是变化的中心。在疫情助推下，品牌增长的主阵地正加速向线上线下融合的智慧零售领域转移，也正孕育着新的市场格局。

从AdTech时代到MarTech时代，在过去的十余年间，客户的需求随着市场变化而不断变化。数字化转型如今对于企业来说已不是一个选项，而是业务可持续发展的必然选择。数字化程度更高的企业无疑拥有更强的韧性和抗风险能力，甚至能够转危为机。数字化转型要求企业摆脱“路径依赖”，转变固有的商业逻辑，这使得许多企业面临从转变心智模式、明确转型路径，到采用合适的新兴技术等全方位的挑战，与天生自带“数字化基因”的服务商合作，无疑可以帮助企业更好地应对挑战，促成转型。

近日，爱点击集团iClick(NASDAQ:ICLK)数字产品战略升级发布会在上海顺利召开，这意味着爱点击集团已进一步加强基于数据驱动的“企业数字化运营解决方案”业务，助力传统企业与品牌商业数字化演进。

加速释放以客户为中心的数据力量

爱点击集团共同创始人&CEO唐健博士在致辞中指出今天整个互联网经济大环境下底层商业逻辑和消费者心态发生了变化，无论是品牌方、服务方或平台方都要看到大势所趋、顺势而为，才能在困境中逆势增长。在此大势之下，爱点击构建了三大平台，分别为：广告投放平台、社交零售平台、数据运营平台，帮助客户在数字化运营的前链路、后链路以及数据中台方面提供有效的支撑体系。在本次大会上推出的消费者数据平台和解决方案iEngine希望通过数字运营体系的构建，帮助企业打通在私域流量和公域流量中运营的任督二脉，促成私域潜客在线上和线下的交易。数字化并不是简单的信息化和自动化，企业若想通过营销数字化撬动商业增长，就需要一站式解决方案，打破企业内部数据孤岛。

除此之外，爱点击近年来也一直在实践通过MCN模式对品牌营销赋能，并于今年年初在合肥启动了集原创内容制作分发、KOL孵化、网络直播、电子商务以及线下活动等多功能为一体的孵化基地，旗下KOL营销价值分析平台iFans也于近期成功入选腾讯“千帆计划”Saas臻选，与腾讯云共同助力品牌方和MCN机构实现网红营销赛道的数字化发展。

爱点击集团共同创始人&CEO唐健博士

爱点击集团旗下备受期待的智慧零售产品畅鲟2.0iSCRM产品也在本次发布会上正式亮相。作为基于微信生态的一站式自有流量运营增长平台，畅鲟2.0 iSCRM产品集引流获客、社群管理、客户运营、数据分析、风控质检等多功能于一体，通过多触点获客转化、留存复购的全链路私域运营能力，可持续挖掘顾客全生命周期、赋能企业数字化运营和精细化管理能力，助力品牌和商家降本增效、构建低成本私域流量池，实现营收的精益正增长。

从左至右：爱点击集团智慧零售事业部副总裁张弦、腾讯广告美妆日化行业负责人康乐、相宜本草副总裁鱼建丽、维达电商总经理林维洪、西麦食品电商总经理徐旭、艾瑞咨询研究副总经理吕荣慧

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生也在会上进行了精彩的讲话，他指出：一直以来，互联网广告营销行业大家最关注的三个关键点，如何让广告传播的更广、触达的更多，如何获得更好的转化，以及如何创造让顾客满意的营销内容。但只做好这几点是远远不够的，除此以外，企业也要在工作中严格遵守行业中的法律法规以及遵循政治原则，才能立于不败之地。在中国特色的大环境下，政治和经济紧密相关，这是大家不能忽视的重要部分。

最后张会长提到，中国广告协会一直致力于帮助营销产业高效、有序发展，并提供了很多政策和资源上的助力，希望大家今后能够继续努力为行业提供新产品、新技术和新的解决方案。同时也希望大家关注中国广告协会，一同为行业发展贡献力量。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

责任编辑：杨锈祯